2026년 중앙아시아 생활용품·홈텍스타일·사무용품 전시회 참관기

전시회 개요

6월 22일부터 24일까지 알마티 아타켄트 국제전시센터에서 생활용품·홈텍스타일·사무용품 전시회가 함께 개최됐다. 생활용품 전시회는 올해로 제23회, 홈텍스타일은 제22회, 사무용품은 제10회를 맞이했다.

<전시회 정보>

[자료: 전시회 공식 홈페이지]

<전시회 배치도>

[자료: 알마티무역관 직접 촬영]

주요 참가국 및 전시 품목

이번 전시회에는 카자흐스탄을 비롯해 아제르바이잔, 중국, 키르기스스탄, 러시아, 투르크메니스탄, 우즈베키스탄 등 7개국에서 90여 개사가 참가했다. 이 중 중국 기업은 54개사로 가장 높은 비중을 차지했으며, 식기류, 소형 가전, 문구용품, 침구류 등 다양한 품목을 선보였다. 지난해 전시회에는 한국 기업 1개사가 참가했으나, 올해 한국 기업의 참가는 없었다. 전시회는 생활용품, 소비가전, 사무용품·학용품, 홈텍스타일 분야로 구성됐다.

생활용품 분야에서는 식기류, 찻잔, 커틀러리, 조리·식탁 용품과 청소용품 등 일상생활과 밀접한 제품들이 주를 이뤘다. 소비가전 분야에서는 공기청정기, 믹서기, 에어프라이어 등의 제품이 있었으며, 홈텍스타일 분야에서는 침구류, 매트리스, 카펫 등 침실 공간을 위한 제품이 전시됐다. 사무용품·학용품 분야에서는 필기구, 노트, 책가방뿐 아니라 책상, 의자 등 학교와 사무공간에서 활용되는 품목도 함께 소개됐다.

탄탄한 학령인구가 뒷받침하는 교육 용품 수요

이번 전시회에서는 문구와 학용품 등 학교생활과 관련된 기업 부스를 다수 찾아볼 수 있었다. 전시장에는 노트, 필기구, 가방 등 학용품뿐만 아니라, 책상과 의자 등 학습공간을 구성하는 가구도 함께 전시됐다.

<전시회 전경>

[자료: 알마티무역관 직접 촬영]

카자흐스탄의 2025년 합계출산율은 16년 만에 최저치를 기록했음에도 불구하고 여성 1명당 2.57명으로 아직 높은 수준이다. 카자흐스탄 교육부에 따르면 2025~2026학년도에는 전국 8000여 개 학교에서 410만 명 이상의 학생이 재학하고 있으며, 1학년 신입생은 36만3461명에 달한다. 이는 한국 교육부가 추산한 2026학년도 초등학교 1학년 학생 수 29만8178명보다 약 22% 많다. 한국의 절반보다 적은 카자흐스탄의 인구 규모를 고려하면 교육 용품 수요를 뒷받침하는 아동 소비층이 상당한 수준임을 알 수 있다.

문구류 수입액도 증가하고 있다. 2025년 카자흐스탄의 주요 문구류 수입액은 5530만 달러로 전년 대비 7.3% 증가했다. 중국으로부터의 수입은 전년 대비 29% 증가하며 전체 수입액의 45.2%를 차지했고, 러시아산은 36.5%로 뒤를 이었다.

<카자흐스탄 주요 문구류(HS 9608, 9609, 392610, 4820) 수입 통계>

(단위: US$ 천, %)

[자료: Global Trade Atlas(2026.07.03.)]

겨울철 대기오염으로 높아지는 공기질 관리 관심

전시회 생활가전 부문에서는 공기청정기가 눈에 띄었다. 과거 카자흐스탄에서 공기청정기에 대한 소비자 관심은 낮은 편이었다. 현지 경제지 Kursiv 보도에 따르면, 2019년 카자흐스탄의 가정용 공기청정기 시장 규모는 약 2000대 수준에 그쳤다. 그러나 최근에는 대기오염과 건강에 대한 인식이 확산하면서 관련 제품에 관한 관심도 높아지고 있다. Almaty Air Initiative가 알마티 시민 1000명을 대상으로 진행한 2025년 설문조사에서는 응답자의 63%가 대기오염을 심각하게 우려했으며, 고농도 오염일에 공기청정기를 사용한다는 응답도 23%에 달했다.

이러한 관심의 배경에는 심각한 겨울철 대기오염이 있다. IQAir에 따르면 2025년 카자흐스탄의 연평균 초미세먼지(PM2.5) 농도는 23.4 µg/m³로 WHO 권고치의 4.7배였으며, 조사 대상 143개국 가운데 오염도가 높은 순으로 29위를 기록했다. 특히 카자흐스탄은 전력 생산의 절반 이상을 석탄에 의존하며, 개별난방에도 석탄이 널리 사용돼 겨울철에 대기오염이 더욱 심해진다. 실제로 2024년 알마티의 겨울철 초미세먼지 농도는 여름철의 4배를 웃돌았다.

Research and Markets는 카자흐스탄의 공기 처리 시스템 시장을 2024년 기준 2800만 달러 이상으로 추정하고, 2031년까지 연평균 5% 이상 성장할 것으로 전망했다. 아직 공기청정기가 대중화된 시장은 아니지만, 점차 높아지는 관심에 맞춰 전시장에서도 관련 제품을 찾아볼 수 있었다.

<전시장 내 공기청정기 제품>

[자료: 알마티무역관 직접 촬영]

현장 인터뷰: ‘Zepter’社 관계자

전시회 현장에서 만난 Zepter社 관계자는 최근 소비자들이 제품을 선택할 때 가격뿐만 아니라 품질도 더욱 중요하게 생각하고 있다고 밝혔다. 이와 더불어 건강한 식사와 운동에 관한 관심이 높아지면서 건강한 라이프 스타일과 관련된 생활용품 수요가 점점 늘어나고 있다고 덧붙였다. 이번 전시에서 Zepter社는 정수기, 전기주전자, 공기청정기, 믹서기 등을 선보였다. 그중에서도 실내 공기질 관리 수요를 겨냥한 공기청정기와 스무디, 보르시, 렌틸콩 수프 등 냉조리 및 온조리가 모두 가능한 스마트 블렌더를 강조했다.

전반적으로 Zepter社 부스는 정수, 공기질 관리, 건강한 조리 등 ‘건강한 생활’이라는 키워드 아래 제품군을 구성해 방문객들의 관심을 끌었다.

기업 부스>

[자료: 알마티무역관 직접 촬영]

시사점

이번 전시회는 생활용품과 홈텍스타일, 사무·학용품을 한 자리에서 살펴볼 수 있다는 점에서 의미가 있었으나, 참가기업이 90여 개사에 그쳐 규모는 다소 제한적이었다.

문구·학용품은 전시회 현장과 수입 통계에서 비교적 분명한 수요 기반을 확인할 수 있었다. 카자흐스탄에는 410만 명이 넘는 학생이 재학하고 있으며, 주요 문구류 수입액은 꾸준히 증가하고 있다. 다만 중국과 러시아산 제품이 2025년 전체 수입액의 80% 이상을 차지했으며, 전시장에서도 중국 기업이 전체 참가사의 절반을 넘었다. 따라서 우리 기업은 저가 제품과 정면으로 경쟁하기보다 품질을 중점으로 차별화 요소를 분명히 할 필요가 있다.

공기청정기는 아직 널리 보급된 제품은 아니지만, 겨울철 대기오염과 건강에 대한 우려가 커지며 관련 제품에 대한 관심은 점차 높아질 것으로 보인다. 전시회에 참가한 Zepter社 관계자는 최근 소비자들이 생활가전 제품을 선택할 때 가격뿐만 아니라 품질도 중요시한다고 설명했다. 이에 따라 우리 기업은 합리적인 가격을 제시하는 한편, 제품의 성능과 품질에 대한 신뢰를 확보하는 전략이 필요하다.

자료: Almaty Air Initiative, Global Trade Atlas, IQAir, Research and Markets, 대한민국 교육부, 카자흐스탄 교육부, 현지 언론(Kazinform, Kursiv), 전시회 홈페이지, KOTRA 알마티무역관 자료 종합