구시대 공장이 체험형 볼거리로, 중국 산업 관광 시장 호황

산업 관광, 중국 관광의 새로운 트렌드로 부상

자녀와 함께 우유 공장에 가서 신선한 우유가 목장에서 식탁까지 어떻게 오는지 살펴보고, 자동차 공장의 생산 라인을 탐방하며, 휴머노이드 로봇과 상호작용하고, VR·디지털 트윈 기술로 제강 과정을 관람하며, 인터넷 대기업에 견학을 가거나, 심지어 로켓 발사를 참관하는 것까지, 산업 관광은 이제까지 ‘출입 금지'였던 생산 현장을 국내외 관광객들의 인기 명소로 탈바꿈시키고 있다. 최근 중국에서 벌어지고 있는 이러한 새로운 흐름은 여러 외국 언론의 집중적인 주목을 받고 있다.

2025년 말 기준, 중국에는 국가급 산업관광 시범기지 142곳, 국가급·성급 공업유산 프로젝트 750개, 산업관광 명소 2,200여 개가 있다. 유엔 산업분류 기준 상 모든 산업을 보유한 세계 유일의 국가로서, 중국의 방대한 제조업 기반은 산업관광 열풍에 풍부한 자원을 보유하고 있다.

이와 동시에 중국의 산업관광은 단순한 공장 견학이라는 한계를 지속적으로 넘어, 문화·창작·과학기술·견학 등 다양한 업태와 융합되어 도시 재생, 기업 전환, 그리고 문화관광 발전을 이끄는 핵심 동력으로 자리잡고 있다. 우한광밸리를 예로 들면, 2026년 3월 슈퍼 팩토리, 인공지능, 저고도 문화관광 등 3가지 산업관광 노선을 발표하며 산업관광의 한 축을 완성했다.

<우한 광밸리 3대 특색 산업관광>

[자료: 우한시 정무서비스국, 우한시 투자유치국]

중국 산업관광의 핵심 고객층은 가족 단위(38%), 현장 체험형 교육(연구학습) 단체(25%), 젊은 배낭여행객(22%)으로 구성되며, 2025년 시장 규모는 1400억 위안(한화 약 29조 3600억원)에 달한다. 중국 관광 업계는 정책·자본·기술·수요 등 여러 요인이 복합적으로 작용하며 향후 3~5년 중국 산업관광이 본격적인 폭발적 성장기를 맞이할 것으로 전망하고 있다. 2029년 시장 규모는 3000억 위안 (한화 약 62조 9000억원)을 돌파할 것으로 예상되며, 연평균 복합 성장률(CAGR)은 18% 이상을 유지할 것으로 보인다.

<중국 산업관광 핵심 고객층&시장 규모>

(단위: 억 위안)

[자료: 중연푸화(中研普华) 산업연구원, 중국관광신문망]

일관된 정책 통해 산업관광의 전략적 위상 제고

(1) 중앙정부: 명확한 발전 방향 제시

2026년 5월, 중국 문화관광부 등 7개 부처가 공동으로 발표한 《공업문화 진흥, 공업유산 보호, 산업관광 발전에 관한 통지》는 중국 산업관광 분야에서 최고 수준의, 가장 완전한 체계, 가장 명확한 권한과 책임을 갖춘 조치로 산업관광을 ‘제조업 전환 + 도시 재생 + 과학교육 + 문화관광 소비'라는 국가급 산업융합 프로젝트의 차원으로 격상시켰다.

이어 2026년 7월, 중국 국무원은 《중국 관광 건설 ‘15.5' 규획》을 발표하여, 관광과 공업의 유기적 융합을 적극 추진하고, 공업 역사와 기술에 대한 발굴, 연구, 해석을 강화하며, 항공우주·조선·자동차·식품가공 등 분야의 기업이 뚜렷한 테마를 가진 ‘관광 공장'을 조성하도록 장려하고, 노후 공장 부지와 건물의 업그레이드 및 리뉴얼을 추진할 것을 제시하였다.

(2) 지방 정부: 시행 세칙 마련

지방 정부 차원에서 살펴보면, 중국의 많은 지역이 이미 산업관광을 문화관광 산업의 중요한 성장 동력으로 삼아 육성하고 있으며, 구체적인 시행 및 보조금 세칙을 수립하여 기업의 전환과 리뉴얼에 대한 진입 장벽을 낮춤으로써 중국 산업관광 발전을 중점적으로 추진하고 있다.

-《2026년 베이징시 관광 친화적 공장 리뉴얼 가이드라인》 및 《베이징시 산업관광 고품질 발전 방안(2025~2027년)》 : 기업이 공장 생산라인, 산업단지, 공업 유산 등 자원을 개방하도록 장려하며, 개별 리뉴얼 프로젝트에 대해 최대 1000만 위안(한화 약 21억원)의 보조금을 지급

- 《광둥성 산업관광 발전 3개년 실행계획(2025~2027년)》 : 신에너지차 기업(예: BYD, 광저우자동차)에 핵심 생산라인을 개방하도록 요구하며, 성급 산업관광 시범 프로젝트에 대해 최대 500만 위안(한화 약 10억5000만원)의 보조금을 지급, 2025년까지 성급 산업관광 프로젝트가 모든 도시에 적용될 예정

- 2026년 7월, 후베이성은 《문화관광 특별행동 방안(2026~2028년)》을 발표, 향후 3년간 슈퍼 팩토리 체험지 50개와 산업·과학기술 테마 관광 루트 10개를 조성할 계획

(3) 지역별 특징

중국 주요 경제권별로 지역별 특색 산업 자원을 기반으로 차별화된 산업관광 발전을 추진하고 있다. 창장(长江)삼각주, 주장(珠江)삼각주, 베이징-톈진-허베이 지역이 전반적으로 선도하고 있으며, 중서부 지역은 ‘3선 건설(三线建设)' 시기의 공업유산과 특색 산업을 발판으로 추격을 가속화하고 있다.

* 3선 건설(三线建设): 1960~1970년대, 국제 정세가 급박해지면서 ‘전시 대비' 방침 아래 중국 중서부 내륙 지역에서 국방·과학기술·공업·교통 등 분야에 대규모 ‘3선 건설'이 전개되었다.‌‌

<중국 산업관광 지역별 발전 구도>

[자료: 《2025년 중국 산업관광 발전 동향 조사》]

중국 산업관광의 핵심 유형 및 사례

2026년 5월에 발표된 《공업문화 진흥, 공업유산 보호, 산업관광 발전에 관한 통지》는 산업관광을 공업유산 관광, 공장 견학 관광, 산업과학기술 관광의 세 가지 핵심 유형으로 구분하였으며, 이는 각각 산업문명의 과거, 현재, 미래에 대응하고 있다.

①공업유산 관광

공업유산을 핵심 자원으로 삼아 개발된 관광 형태로, 관광객은 산업 발전의 역사를 이해하고, 특정 시대의 산업문화 분위기를 체감하며, 독특한 공업 건축 양식을 감상할 수 있다.

- 대표 명소 : 상하이 양푸(杨浦) 강변(발전소), 청두 동쪽 외곽(항공 공장), 징더전 타오시촨(德镇陶溪川)(도자기), 산둥 칭다오(山东青岛) 맥주 박물관(맥주 공장), 베이징 서우강(首钢) 단지(제철소)

【사례】면방직 공장에서 국제 패션 센터로 변신

상하이 제17면방직공장은 1921년에 준공되어 2007년에 생산을 중단했으며, 2009년에 리뉴얼 공사가 시작되었다. 현재 이곳은 중국 4A급 관광명소, 국가 공업유산 관광 기지, 예술 전시관 집결지로 자리매김했을 뿐만 아니라, ‘상하이 펫 패션위크'의 발상지이기도 하다.

2025년 연간 방문객 200만 명 이상을 기록하였으며, 주변 지역 상가 임대료가 47% 상승하는 효과를 가져오는 등, 공업유산과 도시 재생이 융합된 대표적인 사례로 평가받고 있다.

[자료: 상관신원(上观新闻)]

②기업 견학 및 현장 체험 학습

기업의 생산 과정을 방문객이 직접 살펴보는 데 중점을 둔다. 방문객은 공장 작업장에 들어가 원자재가 완제품으로 완성되기까지의 전 제조 공정을 직접 참관하고, 첨단 생산 기술을 이해하며, 선진적인 관리 방식을 배울 수 있다.

- 대표 명소 : 샤오미(小米) 자동차 베이징 공장(자동차), 중국항천과기공단(항공우주), 뤄바왕 루오쓰펀(螺霸王螺蛳粉) 산업단지(식품), 일리(伊利)유업(우유), 알리바바 견학 프로그램(인터넷)

【사례】한 잔의 우유가 초원에서 식탁까지 오르는 전 과정 견학

중국 최대 유제품 기업인 일리유업그룹은 깊이 있는 초원 낙농 문화와 선도적인 스마트 팩토리 역량을 바탕으로, 견학 개방과 전시 등을 통해 일반 대중이 유제품 생산 공정에 대한 이해를 높일 수 있도록 하고 있다.

현재까지 일리유업그룹은 전국적으로 견학이 가능하도록 공장 30여 곳을 개방하여 운영 중이며, 온·오프라인을 합산해 누적 방문객 3억 1000만 명 이상을 기록하였다.

[자료: 신화사]

③과학기술 관광

과학기술의 실제 적용, 연구 장비 및 과학기술 혁신 제품 등을 전시하는 것을 주요 내용으로 한다. 과학관이나 연구실 견학뿐만 아니라, 우주선 발사 참관, 스마트 공장 탐방, VR 몰입형 체험 등 다양한 형태를 포함한다.

- 대표 명소 : 하이난 원창(海南文昌) 우주 발사장, 쓰촨(四川) 과학기술관의 몰입형 달 탐사 체험, 우한(武汉) 휴머노이드 로봇 7S숍, 바이두 아폴로 파크 L4급 자율주행 체험관, 허페이(合肥) 양자과학기술섬

【사례】외국 관광객에게 인기몰이 중인 중국 로켓발사

오랫동안 전 세계 우주 애호가들의 우주선 발사 관람지는 미국 케네디(Kennedy), 유럽 쿠루(Kourou) 등에 집중되어 있었다. 그러나 이제 하이난 원창이 외국인 관광객들 사이에서 우주 발사 참관의 새로운 성지로 떠오르고 있다.

사우디아라비아 국적의 가이드 Khakim은 인터뷰에서 "2026년 6월 이후 원창에서 로켓 발사가 잦아지고, 관광객 문의가 증가하고 있다. 이번이 러시아 관광객을 인솔해 원창에서 로켓 발사를 참관하는 네 번째이며, 이번 팀은 25명 규모로 거의 모두 가족 방문객들이다."라고 전했다.

최근 여러 외국 언론이 외국인 관광객의 중국 과학기술 관광이라는 새로운 트렌드를 집중적으로 보도하고 있다. 보도에 따르면 상하이의 한 과학기술 관광 전문 여행사는 지난 18개월 동안 동남아시아, 유럽 등지에서 온 1,000명 이상의 관광객을 유치했다고 한다.

[중국신문망]

산업관광의 다양한 효과

기업 입장에서 산업관광은 단순히 손님을 맞이하는 것을 넘어, ‘제품 제조'에서 ‘고객 중심 경영'으로의 비즈니스 모델 전환을 의미한다. 점점 더 많은 기업이 생산라인을 개방하고 제조 과정을 공개함에 따라, 이는 투명하고 신뢰할 수 있는 브랜드 이미지를 구축할 뿐만 아니라 입장료 및 제품 판매 수입을 창출하고, 지역 경제에 관광 소비와 산업 확장이라는 새로운 동력을 가져오고 있다.

① 브랜드 가치 향상: 제품 인지도에서 브랜드 충성도로

- 광시성 뤄바왕 루오쓰펀(螺霸王螺蛳粉) 산업단지는 2021년 개방 이후 루오쓰펀 문화체험관, 생산 전시관, 쇼핑 공간을 갖춘 완전한 산업관광 코스를 조성하였다. 현재 하루 평균 약 700명의 관광객을 맞이하고 있으며, 산업관광을 통해 브랜드 인지도가 42% 상승하고 누적 매출 5000만 위안 (한화 약 105억원) 이상을 달성하였다.

- 칭다오(青岛) 맥주 박물관은 1903년에 지어진 노후 공장 건물을 리뉴얼하여 연간 관광객 180만 명 이상, 총 수입 2억 위안 (한화 약 420억원)을 기록했으며, 브랜드 가치는 376억 위안(한화 약 7조9000억원)으로 상승하였다. 칭다오 맥주 문화관광 사업부 총괄은 "산업관광을 통해 소비자가 제품이 좋다고 생각하는 것을 넘어 브랜드에 대한 가치를 높게 여기게 할 수 있다. 이는 전통적인 광고로는 실현할 수 없는 효과"라고 말했다.

<맥주 박물관이 관광객을 위해 제작한 몰입형 단막극 《각성한 양조사》>

[자료: 제면신원(界面新闻)]

②제품 판매 전환: 견학에서 소비로의 연결

- 일리(伊利)유업 산업단지의 관광객은 견학 현장에서 신선한 우유를 시음할 수 있으며, 스마트 단말기를 통해 직접 주문 및 구매가 가능하다. 2026년 상반기, 관광객의 현장 직접 소비는 단지 전체 관광 수입의 47%를 차지했다.

- 샤오미 자동차 공장의 방문객 센터에는 전 차종 체험 공간이 마련되어 있으며, 2026년에는 견학 방문객의 12%가 실제 차량 구매로 이어져, 기존 판매망의 평균 구매 전환율 3%를 크게 웃돌았다.

③산업 확장: 공장에서 문화관광 복합단지로의 전환

- ‘도자기 수도'로 불리는 징더전시(景德镇市)는 지역 내 도자기 공장을 문화창작, 예술 전시, 특색 음식점이 결합된 문화관광 복합단지로 전환시켰다. 2025년 문화창작 제품 판매액은 1억 2000만 위안(한화 약 252억원)을 돌파했으며, 주변 도자기 산업의 부가가치를 35% 상승시키는 효과를 거두었다.

- 이러한 전환은 기업에 새로운 수익 채널을 열어주고 산업 확장을 실현했을 뿐만 아니라, 해당 지역 전체의 산업 구조 고도화에도 기여하고 있다.

대다수 중국인들도 인정하는 산업관광의 홍보효과

2026년 7월, 중국청년보 조사센터가 1,001명의 응답자를 대상으로 실시한 조사에 따르면, 92.4%의 응답자가 산업관광의 홍보효과를 긍정적으로 평가했으며, 79.6%는 산업관광에 관심이 있다고 응답했고, 52.7%는 향후 방문할 계획이 있다고 밝혔다.

산업관광을 선택하는 목적에 대해서는 첨단 기술을 체험하기 위해서가 62.2%로 가장 높았으며, 제품 생산 과정을 이해하고 호기심을 충족시키기 위해서가 48.7%, 사진 촬영 및 인증샷을 남기기 위해서가 44.1%로 나타났다. 그 외에도 △산업화 시대의 기억 회상(42.4%) △자녀와 함께 하는 현장 체험 학습으로 자녀의 시야를 넓히기 위해(34.8%) △체험형 인터랙티브 프로그램을 즐기기 위해(31.6%) △여행 비용이 저렴하고 재미가 풍부해서(20.4%) △공장 직매 특산품 또는 기념품을 구매하기 위해(12.2%) 등의 응답이 뒤따랐다.

<중국 소비자가 산업관광을 선택하는 목적>

[자료: 중국청년보 사회조사센터]

관심 있는 산업관광 유형에 대해, 공업 테마 박물관에 관심이 있다는 응답이 57.9%로 가장 높았으며, 첨단 기술 스마트 제조가 55.5%, 전통 공업유산 리뉴얼이 53.9%로 뒤를 이었다. 그 외에도 △식품 가공(41.0%) △중공업 제조(32.2%) △경공업/수공예(29.8%) 순으로 나타났다.

<중국 소비자가 관심을 보이는 산업관광 유형>

[자료: 중국청년보 사회조사센터]

현재 산업관광이 지닌 한계점에 대해, 체험형 프로그램이 부족하고 참여감이 떨어진다는 응답이 51.1%로 가장 높게 나타났다. 이어 공장 개방 정도가 제한적이고 예약이 어렵다가 45.2%, 해설이 충분히 생생하지 않고 매력이 부족하다가 41.0%로 집계되었다. 그 외에도 △관련 편의 시설 및 서비스가 미흡하다(38.8%) △입장료 및 부가 소비(2차 소비) 가격이 높은 편이다(33.8%) △관람 형태가 단조롭다(28.7%) △홍보가 부족하여 어디에 갈 수 있는지 모르겠다(23.6%) △문화창의 제품이 참신하지 않다(20.1%) 등의 의견이 있었다.

시사점 및 전망

중국은 최근 정책을 통해 산업관광 발전에 대한 계획과 구체적인 로드맵을 제시하였으며, 이는 산업관광이 기업의 자발적 기회 발굴 단계를 넘어 문화관광 융합의 중요한 산업으로 도약하고 있음을 의미한다. 중국 공업유산연구소 소장 Mr.Zhang은 인터뷰에서 "산업관광은 제조업과 문화관광 산업을 연결하는 교량이자, 기업 브랜드 구축과 도시 재생을 위한 중요한 플랫폼이다. 정책과 시장이 강력한 시너지를 창출하면서 중국의 산업관광은 황금 발전기를 맞이하고 있다"고 밝혔다.

전반적으로 세계 각국 간 기술 경쟁이 심화되고 있는 가운데, 일부 외신은 중국의 신형 과학기술 관광 노선을 체험하고 AI 및 로봇 스타트업을 견학하는 것이 외국인 투자자 및 기업인들에게 중국에 대한 생생한 정보를 얻고 미래 비즈니스 기회를 포착하는 중요한 창구가 되고 있다고 지적했다. 예를 들어, 기업인들은 중국의 실제 산업 현장을 직접 목격한 후 자국의 경쟁력을 재평가하게 되며, 이는 궁극적으로 투자 결정에도 영향을 미칠 수 있다.

한국의 생활용품, 식음료 등 다수의 산업은 이미 중국 소비자들 사이에서 좋은 평판을 얻고 있다. 빠르게 성장 중인 중국 ‘체험 경제'에 관심이 있고, 이를 통한 시장 돌파구를 모색하는 기업이라면, 중국 산업관광의 최신 발전 동향을 면밀히 검토할 필요가 있다. 여건이 되는 기업은 나아가 ‘견학 + 과학 교육 + 맞춤형 제작'을 결합한 비즈니스 모델을 통해 궁극적으로 ‘공장이 관광지로, 방문객이 고객으로, 제품이 상품으로' 전환되는 선순환 구조를 실현할 수 있을 것이다.

자료: 우한시 정무서비스국, 우한시 투자유치국, 중연푸화 산업연구원, 중국관광신문망, 《2025년 중국 산업관광 발전 동향 조사》, 신화사, 중국신문망, 중국청년보사 사회조사센터, 우한 무역관 자료 종합