폴란드로 확장되는 K-팝 굿즈 시장, EU 제품 규정 대응이 새로운 과제

2026년 7월 4일, 제니가 폴란드 오픈에어 페스티벌에 헤드라이너로 출연하면서 현지 K-POP 팬들의 높은 관심을 끌었다. 폴란드 북부 항구도시 그디니아에서 열린 이번 공연은 폴란드에서 꾸준히 확대돼 온 K-POP의 대중적 영향력을 보여주는 사례로 평가할 수 있다. 제니의 출연은 K-POP 아티스트가 폴란드의 대표적인 대형 음악축제 주요 무대에 진입했다는 점에서도 의미가 있다.

폴란드 K-POP 대중화 경로

댄스 공연 모습>

[자료: Bartłomiej Magierowski / East News]

폴란드에서 K-POP이 대중에게 본격적으로 알려지기 시작한 계기 중 하나는 2011년 7월 바르샤바 문화과학궁전 앞에서 열린 ‘Dreamstage Korea: Global Flashmob Day’였다. 당시 약 300~400명의 팬이 자발적으로 모여 K-POP 메들리 공연과 카드섹션을 선보이면서 온라인 중심의 팬덤이 오프라인 활동으로 확장되는 모습을 보였다.

이러한 흐름은 2012년 이후 더욱 뚜렷해졌다. 바르샤바 한국문화원 등이 주도한 K-POP 커버댄스 행사가 폴란드 각지의 참가자들을 끌어모았고, 이후 지역별 팬 커뮤니티와 민간단체를 중심으로 관련 공연과 경연이 지속적으로 개최됐다. 2026년 9월 19일에는 폴란드 카토비체에서 ‘K-POP EXPOSÉ’ 행사의 개최 예정 등 K-POP을 기반으로 한 현지 공연문화가 이어지고 있음을 확인할 수 있다.

한국의 대폴란드 K-POP 제품 수출 동향

과거 폴란드의 K-POP 팬덤 활동이 플래시몹과 커버댄스 등 참여형 문화에 집중됐다면, 최근에는 온라인 플랫폼과 현지 전문매장을 통한 앨범·응원봉·포토카드 등 관련 상품 구매도 활발해지고 있다. 이에 따라 K-POP은 공연과 콘텐츠를 소비하는 경험 중심의 문화에서 아티스트 관련 상품을 구매하는 소비시장으로도 범위를 넓혀가고 있다.

<한국의 대폴란드 K-POP 굿즈 관련 HS코드 품목군 수출 동향>

(단위: 천유로)

[자료: 한국무역협회 K-Stat]

주: 제품별 적용 HS 코드 카테고리 활용

한국무역협회 자료 중 2023~2025년 대폴란드 K‑POP 제품 수출 데이터를 보면 품목별로 서로 다른 확장 경로를 보인다. 포스터는 2023년 기준 5097만5000유로에서 2025년 기준 1억622만1000유로로 약 108.4% 확대되었고, 축제용 응원봉 역시 동일 기간 약 20.9% 증가하며 폴란드 팬덤의 ‘반복 구매 품목’으로 자리 잡고 있다. 반면 앨범과 포토북은 상당히 높은 기저 수요를 유지하면서도 연도별로 조정되며 상대적으로 감소하거나 완만한 추세를 보인다. K-pop 관련 굿즈를 판매하고있는 N사 담당자에 따르면, '특정 아이돌을 중심으로 하는 포토북 및 앨범에 대한 구매에 대한 소비자 관심이 높으며 반복 구매로 이어지는 것을 체감할 수 있다'며 바르샤바 무역관 인터뷰 통해 밝힌 바 있다.

다만 이러한 변화가 K-POP 굿즈 수요만으로 발생했다고 단정하기는 어렵다. 제시된 HS 코드에는 일반 조명기구, 인쇄물, 서적, 기록매체 및 축제용품 등 다른 제품이 함께 포함되기 때문이다. 향후 K-POP 굿즈 시장 규모를 보다 정확하게 분석하려면 현지 유통업체의 판매자료, 품목별 재고와 주문량, 소비자 조사 등을 함께 활용할 필요가 있다.

폴란드 K-POP 관련 굿즈 등 제품 취급 기업

폴란드에서는 Kpopszop, Kpopowo, Kpops.pl 등 K-POP 전문 온라인 스토어와 NAMANE 등과 같은 한국문화 복합매장 등을 통해 앨범, 응원봉, 포토카드, 시즌그리팅, 콘서트 MD 등 다양한 K-POP 관련 상품이 유통되고 있다. 일부 업체는 온라인 판매와 오프라인 매장을 병행하고 있으며, 폴란드 내 재고를 기반으로 현지 배송 서비스를 제공하는 등 소비자의 제품 접근성을 높이고 있다.

<폴란드 K-POP 제품 온라인 스토어>

[자료: 업체별 홈페이지]

비공식 굿즈 확산과 EU 규제 대응 중요성 확대

폴란드 K-POP 시장이 확대되면서 공식 온라인 스토어와 현지 전문 유통점 외에도 SNS 기반 공동구매와 AliExpress·Temu 등 해외 전자상거래 플랫폼을 통한 구매가 이뤄지고 있다. 이 과정에서 비공식 굿즈와 저가형 전자제품도 함께 유입될 수 있어 소비자가 제품의 정품 여부와 안전성을 사전에 확인하기 어려운 경우가 발생할 수 있다. 특히, 전자식 응원봉과 소형 전자 굿즈는 제품 기능과 사양에 따라 CE 마킹을 비롯한 EU 제품 규정의 적용 대상이 될 수 있다. 비무선 전자제품은 전자파적합성지침(EMC), 유해물질 사용제한지침(RoHS) 등의 적용 여부를 검토해야 하며, 제품의 작동 전압에 따라 저전압지침(LVD) 적용 여부도 달라진다.

배터리가 내장되거나 제품과 함께 공급되는 경우에는 EU 배터리 규정에 따른 표시, 적합성 및 생산자책임 의무를 추가로 검토해야 한다. 또한 전기·전자제품을 EU 시장에 공급하는 사업자는 폐전기·전자제품지침(WEEE)에 따른 생산자 등록, 회수 및 재활용 관련 의무도 확인해야 한다. 최근에는 블루투스 또는 RF 기능을 탑재한 공연 연동형 응원봉이 확산되면서 무선기기지침(Radio Equipment Directive·RED) 적용 여부도 중요한 검토사항으로 부상하고 있다.

무선기능 응원봉의 RED 규제 적용 강화

K-POP 공연장에서 좌석 구역별로 응원봉 색상이 자동으로 전환되는 ‘공연 연동형 응원봉’이 확산되면서, 블루투스·RF 기반의 무선 통신 기능이 응원봉의 주요 사양으로 자리 잡았다. 이러한 기능은 팬 경험을 강화하지만, 동시에 EU 규제 체계에서는 응원봉을 단순 LED 전자제품이 아닌 무선기기(Radio Equipment)로 분류될 가능성이 높다. 특히 2025년 8월 1일부터 RED 사이버보안 요구사항이 의무화되면서, 제조자는 RED에 따라 제품의 안전·보건, 전자파적합성, 무선주파수의 효율적 이용 등에 관한 필수요건을 충족하고 적합성평가, EU 적합성선언서 작성, 기술문서 구비 및 CE 마킹 등의 절차를 이행해야 한다.

<연동형 응원봉 전환 연출 예시>

[자료: ART insight 및 SNS 매체]

<무선기기지침(Radio Equipment Directive, RED) 제도 소개>

[자료: KOTRA 바르샤바무역관 조사]

여기서 RED는 모든 무선기기에 적용되는 필수 규제로, 인증 항목으로 라디오 스펙트럼의 효율적 활용(Efficient Use of Radio Spectrum), 전자파 간섭 최소화(EMC), 사용자 보호(Health & Saftey), 2025년 8월부터 적용된 사이버보안 사항(Cyber Security)로 무단 접근 방지·데이터 보호·소프트웨어 무결성 확보가 필수 조건이 된다.

2025년 8월 1일부터는 RED 제3조 제3항 (d), (e), (f)에 따른 사이버보안 요구사항이 일부 무선기기 제품군에 의무 적용되고 있으나, 이 요건이 모든 블루투스 응원봉에 일률적으로 적용되는 것은 아니다. 개정된 사이버보안 요구사항(3.3(d,e,f))를 살펴보면 다음과 같다.

- 3.3(d) : 제품이 인터넷에 연결될 때 해킹·비인가 접속으로 네트워크에 피해를 주지 않는 기본사항을 갖출 것.

- 3.3(e) : 제품이 다루는 사용자 정보(특히 어린이·가정 관련 정보)를 안전하게 보호할 것.

- 3.3(f) : 결제·로그인 기능 등을 이용한 사기·부정 사용을 막기 위한 보안 설계를 갖출 것.

즉, 보안 미비 제품의 CE 마킹을 사실상 차단하는 규제로 이러한 사항을 충족하지 못하면 EU 내 판매가 불가능하다. 또한, RED 보안 요구사항은 2027년 12월 11일까지 적용되고, 이후에는 EU 사이버복원력법(Cyber Resilience Act·CRA)으로 대체될 예정으로, 관련 제조사들은 RED와 CRA 전환시기를 고려한 중장기 계획을 세우는 것이 안전할 것으로 보인다.

시사점

제니의 오픈에어 페스티벌 출연과 폴란드에서 이어지는 K-POP 관련 공연은 K-POP이 현지의 특정 팬덤 문화를 넘어 대형 음악축제와 소비시장으로 활동 범위를 넓혀가고 있음을 보여준다. 이에 따라 앨범과 인쇄물뿐 아니라 응원봉, 웨어러블 상품, 소형 전자 굿즈 등 다양한 제품의 시장진출 기회도 확대될 가능성이 있다.

다만 전자식 응원봉은 무선통신 기능, 배터리, 전자회로 및 애플리케이션 연동 여부 등에 따라 복수의 EU 규제가 중첩될 수 있어, 우리 기업은 단순히 CE 마크 부착 여부만 확인할 것이 아니라 제품의 구체적인 기능과 사양을 기준으로 적용 법령을 식별해야 할 필요가 있다.

특히, 제품 설계 단계에서부터 RED, EMC, RoHS, EU 배터리 규정 및 WEEE 생산자책임 요건을 종합적으로 검토하고, 무선 모듈과 완제품의 시험성적서, 기술문서, EU 적합성선언서 및 표시사항을 체계적으로 관리할 필요가 있다. 이러한 사전 대응은 통관과 시장감시 과정에서 발생할 수 있는 리스크를 줄이고 폴란드와 EU 시장에서 K-POP 전자 굿즈를 안정적으로 유통하기 위한 기본 발판으로서, 향후 K-POP 관련 굿즈 및 아이템의 유럽 내 수요 확산에 사전 대비할 수 있을 것이다.

자료: K-POP 굿즈 홈페이지, KITA, Culture.pl 사이트, EU 법령 포털 및 KOTRA 바르샤바 무역관 자료 종합