인도네시아 국제 자동차 전시회(GIIAS 2026 Surabaya 2026) 참관기

인도네시아 자동차 산업은 막대한 투자, 생산 능력, 고용, 폭넓은 자동차 생태계를 바탕으로 여전히 국가 경제에 크게 기여하고 있다. 2025년 기준 인도네시아 자동차 산업에 대한 총 투자액은 약 194조2200억 루피아에 달했으며, 해당 산업은 4륜차 및 2륜차 제조 부문에서 약 10만 명에 달하는 인력을 직접 고용하고 있다. 인도네시아의 연간 생산능력은 4륜차 약 259만 대, 2륜차 약 1120만 대 수준이다. 2025년 국내 차량 판매는 도매 기준 80만3687대로 감소세를 보였으나, GAIKINDO는 2026년 자국 자동차 시장의 회복에 대해 낙관적인 전망을 내놓고 있다. 업계는 또한 전동화로의 전환을 추진하고 있으며, BYD, VinFast, Geely 등 여러 제조사가 인도네시아의 국산 부품 사용 요건에 맞춰 현지 전기차 생산을 시작하고 있다.

<인도네시아 국제 자동차 전시회 (GIIAS 2026 Surabaya 2026 행사 개요>

[자료 : GIIAS 2026 Surabaya 2026 공식 홈페이지, KOTRA 수라바야 무역관 정리]

GAIKINDO에 따르면 동부자바는 전국 자동차 판매 순위에서 꾸준히3위를 차지하며 전국 판매의9.1%를 차지하고 있고, 인도네시아에서 승용차 보유 대수가 가장 많은 지역으로 그 규모는558만 대에 달한다. GIIAS 수라바야는 이 지역 소비자들에게 최신 자동차 제품과 기술을 소개함으로써 이러한 시장 잠재력을 공략하는 중요한 플랫폼 역할을 하고 있다.

GIIAS 수라바야 2026은 특히 차량 전동화로의 전환이 가속화되는 가운데 인도네시아 자동차 시장의 다양성이 확대되고 있음을 보여주었다. 이번 전시회에는 승용차 브랜드 26개, 상용차 브랜드 1개, 오토바이 브랜드 10개를 포함해 총 37개 차량 브랜드와 자동차 부대산업 브랜드 25개가 참가했다. 전시된 120여 대의 차량 중 약 80~90대가 전기차 또는 하이브리드 모델이었으며, 참가한 승용차 브랜드 중 15개가 중국계 브랜드였다. 이번 확대된 전시회에는 역대 최다인 4만5763명의 관람객이 방문해 지난 회차 대비 40% 이상 증가한 수치를 기록했으며, 이는 동부자바 지역의 신차 및 자동차 기술에 대한 소비자들의 높은 관심을 보여준다. 신규 브랜드의 참가 증가와 전기차 기술에 대한 노출 확대는 GIIAS 수라바야가 이 지역 자동차 기업과 소비자를 잇는 만남의 장으로서 갖는 전략적 중요성을 더욱 잘 보여준다.

<전시장 전경>

[자료 : KOTRA 수라바야 무역관 촬영]

주최기관 소개

PT Amara Tujuh Perjuangan(Seven Event)은 2014년 설립된 인도네시아의 전시 주최기관으로, B2C(기업-소비자간) 및 B2B(기업간) 전시회를 모두 전문으로 하고 있다. 이 회사는 300개 이상의 참가업체 및 브랜드를 유치했으며, 누적 47만 명 이상의 참관객을 끌어모았다. Seven Event는 GAIKINDO 및 AISI와의 전략적 파트너십을 통해 자동차 분야에서 확고한 입지를 구축했으며, GAIKINDO Indonesia International Auto Show(GIIAS) 시리즈, GAIKINDO Indonesia International Commercial Vehicle Expo(GIICOMVEC), GAIKINDO Jakarta Autoweek(GJAW), Indonesia Motorcycle Show(IMOS) 등 주요 자동차 전시회의 주최를 맡고 있다.

주요 참가 업체

1. HYUNDAI MOTORS INDONESIA (HMID)

<전시장 전경>

[자료 : KOTRA 수라바야 무역관 촬영]

현대자동차 인도네시아(HMID)는 2020년 설립된 현대자동차의 인도네시아 내 승용차 공식 판매 법인이자 유통사이다. SUV, MPV, 전기차, 하이브리드 모델 등 다양한 승용차 라인업을 제공하며 기술력과 지속 가능한 모빌리티에 중점을 두고 있다. 현대차는 인도네시아를 전동화 전략의 중요한 시장으로 자리매김하고, 현지 소비자에 맞춘 혁신적인 제품과 서비스를 통해 스마트 모빌리티 솔루션 프로바이더로 거듭나는 것을 목표로 하고 있다.

2. PT. CHERY SALES INDONESIA (CSI)

<전시장 전경>

[자료 : KOTRA 수라바야 무역관 촬영]

PT Chery Sales Indonesia(CSI)는 인도네시아 내 Chery 차량의 공식 유통사이자 APM(Agen Pemegang Merek, 브랜드 대리인)이다. 이 회사는 인도네시아 시장에서 Chery의 판매, 마케팅, 딜러 네트워크, 애프터서비스를 담당하고 있다. 인도네시아 진출 이후 Chery는 주요 도시 전역의 딜러 네트워크를 지속적으로 확장해왔으며, 다양한 SUV, 전기차, 하이브리드 모델을 선보이며 변화하는 인도네시아 소비자들의 선호에 대응하고 있다. Chery J6, OMODA E5, TIGGO 시리즈 등의 제품을 통해 이 회사는 성장하는 인도네시아 자동차 및 전동화 시장에서 입지를 강화해왔다.

3. PT. HONDA PROSPECT MOTOR (HPM)

<전시장 전경>

[자료 : KOTRA 수라바야 무역관 촬영]

PT Honda Prospect Motor(HPM)는 혼다자동차의 인도네시아 내 공식 유통사이자 제조사로, 1999년 Honda Motor Co., Ltd.와 PT Prospect Motor의 합작법인으로 설립되었다. 이 회사는 인도네시아 내 혼다 차량의 생산, 마케팅, 수출을 담당하며, 카라왕(Karawang)에 위치한 생산시설을 통해 내수 및 수출 시장을 모두 지원하고 있다. 제품 포트폴리오는 다양한 승용차를 아우르며, 혼다는 전동화로의 전환의 일환으로 내연기관, 하이브리드, 전기차 전반에 걸쳐 기술 라인업을 지속적으로 확대하고 있다.

4. PT. BYD MOTOR INDONESIA

<전시장 전경>

[자료 : KOTRA 수라바야 무역관 촬영]

BYD는 1994년 설립된 글로벌 첨단기술 기업으로, 자동차, 전자, 신재생에너지, 철도 운송 등 다양한 사업 분야를 아우르고 있다. 신에너지 솔루션에 중점을 두고 있으며 전기차 산업에서 세계적인 주요 기업으로 자리매김했다. 인도네시아에서는 PT BYD Motor Indonesia가 2024년 공식적으로 승용차 시장에 진출해 SEAL, ATTO 3, DOLPHIN을 처음 선보인 이후, 현지 전기차 생태계 발전을 지원하기 위해 제품 라인업과 딜러 네트워크를 지속적으로 확대해왔다.

5. PT. INVENS SUKSES INDONESIA (70MAI)

<전시장 전경>

[자료 : KOTRA 수라바야 무역관 촬영]

70mai는 2016년 설립된 자동차 지능형 기술 브랜드로 블랙박스 및 스마트 차량용 액세서리를 전문으로 하고 있다. 이 브랜드는 고화질 녹화, 듀얼 채널 녹화, GPS, AI 모션 감지, 첨단 운전자 보조 기술 등을 갖춘 다양한 블랙박스 제품군을 제공한다. 인도네시아에서는 PT Invens Sukses Indonesia가 70mai 제품의 공식 유통사로서 온·오프라인 소매 채널을 통해 브랜드를 유통하고 있다. Invens는 GIIAS를 포함한 인도네시아 주요 자동차 행사에도 참가해 소비자들에게 70mai의 차량 안전 및 모니터링 솔루션을 소개하고 있다.

부대행사

시승 행사(Test Drive & Test Ride)

<전시장 전경>

[자료 : KOTRA 수라바야 무역관 촬영]

Test Drive & Test Ride 프로그램은 참관객들이 구매를 결정하기 전에 최신 차량의 성능, 승차감, 기술력을 직접 체험할 수 있는 기회를 제공했다. GIIAS 수라바야 2026에서는 시승용 차량 66대와 오토바이 13대가 제공되었으며, 시승 코스는 Grand City 일대를 약 1.4km 도는 구간으로 마련되었다. 이 프로그램은 참관객들에게 다양한 차량 모델을 직접 체험할 수 있는 기회를 제공하는 동시에 최신 자동차 기술 동향을 조명했다.

참가기업 및 참관객 인터뷰

1. 참가기업 PT. KIA SALES INDONESIA 인터뷰

<전시장 전경>

[자료 : KOTRA 수라바야 무역관 촬영]

당사는 기아, 현대와 같은 한국 자동차 브랜드가 수라바야 시장에서 여전히 강한 입지를 유지하고 있으며, 품질 또한 경쟁력을 갖추고 고객들에게 좋은 평가를 받고 있다고 본다. 다만 애프터서비스, 특히 상대적으로 높은 부품 비용과 차량 재판매 가치에 대한 고객들의 고려가 과제로 남아 있다. 당사는 고객 유치를 위해 프로모션 패키지와 보너스를 제공하며 GIIAS 수라바야에 참가했다. 이번 참가는 그동안 Indomobil을 통해 대리 판매해오던 것에서 벗어나, Kia 본사 산하로 처음 직접 참가한 자리였다. 전시 기간 동안 고객들로부터 긍정적인 반응을 얻었다.

2. 참가기업 PT. VINFAST TRADING INDONESIA 인터뷰

<전시장 전경>

[자료 : KOTRA 수라바야 무역관 촬영]

당사는 이번에 처음으로 GIIAS 수라바야에 참가했다. 오전부터 정오까지는 방문객이 비교적 한산했으나 오후 들어 관심이 높아지며 방문객들이 당사 제품에 더 큰 흥미를 보였다. VinFast는 주행거리와 전반적인 제품 품질 면에서 강점이 있다고 생각한다. 당사가 보는 시장 내 상위 3대 전기차 브랜드는 Tesla, BYD, VinFast이다. 7인승 모델은 온라인 차량 호출 서비스, 특히 Grab 기사들 사이에서 이용이 늘어나고 있다. 당사의 타깃 시장은 개인 고객부터 가족 단위까지 폭넓게 아우른다.

3. 참가기업 PT. ROAD BUCK INDONESIA 인터뷰

<전시장 전경>

[자료 : KOTRA 수라바야 무역관 촬영]

당사는 정비소용 장비 공급을 전문으로 하며, 이번에 처음으로 참가업체로서 GIIAS 수라바야에 참가했다. 전반적으로 전시회는 순조롭게 진행되고 있으며, 이미 행사를 통해 일부 판매 실적도 확보했다. 주요 타깃 시장은 자동차 정비소이며, 주로 정비소 관계자들이 부스를 방문하고 있다. 정비소용 장비를 전문으로 하는 업체가 GIIAS에 참가하고 있어, 더 많은 정비소 관련 업체와의 접점을 넓힐 수 있는 기회로도 보고 있다.

시사점

GIIAS 수라바야 2026은 신차, 전동화, 자동차 기술에 대한 소비자 관심이 커지는 가운데 동부자바 지역의 강력한 시장 잠재력을 보여주었다. 중국계를 비롯한 해외 브랜드의 참가 증가와 기존 완성차 제조사 및 부대산업 기업들의 참가는 인도네시아 자동차 시장의 경쟁 심화와 다각화를 동시에 보여준다. 참가업체들의 의견에 따르면 개인 소비자와 기업 고객 모두를 대상으로 한 기회가 존재하며, 역대 최다 관람객 수는 시장 노출과 고객과의 직접 접점 확보 플랫폼으로서 GIIAS가 갖는 가치를 잘 보여주었다. 이러한 흐름은 전기차 및 하이브리드 차량, 자동차 기술, 스마트 모빌리티 솔루션, 고품질 자동차 부품 및 액세서리를 보유한 한국 기업들에게 인도네시아 시장 내 입지를 강화하고 현지 유통업체 및 업계 관계자들과의 파트너십을 구축할 수 있는 유망한 기회를 시사한다.

자료 : GIIAS 2026 Surabaya 2026 공식 홈페이지, 인도네시아 통계청, KOTRA 수라바야 무역관 자료 종합