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활기를 띠는 홍콩 팝업스토어, 우리 기업 진출의 테스트베드로 역할할까?
최근 홍콩 소매 트렌드가 ‘제품 중심’에서 ‘체험 중심’으로 옮겨가면서 팝업스토어가 빠르게 확산되고 있다. 유동 인구가 많은 쇼핑몰과 문화 허브, 교통 인프라에 집중된 팝업스토어는 인터랙티브 체험, 한정판, 현지 문화 접목 등으로 차별화를 꾀하고 있다. 한국 브랜드 팝업스토어는 IP, 뷰티·패션, 음악·콘텐츠 등에서 큰 인기를 얻고 있어, 우리 기업도 적은 비용과 절차로 시장 반응을 시험하는...