베트남 반려동물 시장이 빠르게 성장하고 있다. 시장조사기관 StrategyHelix는 베트남 반려동물 케어(Pet Care) 시장이 2025~2030년 연평균 10.6% 성장할 것으로 전망했다. 베트남 소동물수의사협회(VSAVA·Vietnam Small Animal Veterinary Association)는 2027년까지 베트남의 반려동물 수가 약 1600만 마리에 이를 것으로 예상했으며, 이를 기반으로 반려동물 의료, 미용, 호텔 등 관련 서비스 시장도 지속 확대될 것으로 내다봤다.
이 같은 성장세는 소득 수준 향상과 함께 도시화, 1인 가구 증가, 가구 규모 축소 등 사회 구조 변화가 맞물린 결과로 풀이된다. 과거에는 반려동물을 단순한 사육 대상으로 보는 인식이 강했지만, 최근에는 정서적 동반자이자 가족 구성원으로 받아들이는 소비자가 늘면서 사료·용품·의료·서비스 등 산업 전반의 수요가 확대되고 있다.
반려동물 건강·웰빙 소비 확대
베트남 반려동물 시장에서는 반려동물을 가족 구성원으로 인식하는 소비 성향이 빠르게 확산되고 있다. TGM Research Vietnam에 따르면 베트남의 반려동물 보유율은 79%로 아시아·태평양 지역 평균인 60%를 크게 웃돌았으며, 응답자의 45%는 반려동물을 가족 구성원으로 인식하는 것으로 나타났다.
이러한 인식 변화는 반려동물 건강관리 소비 확대로 이어지고 있다. 베트남 소비자들은 비타민·프로바이오틱스 등 영양보충제, 소화 건강 제품, 피부·모질 관리 제품에 높은 관심을 보이고 있으며, 치료보다 예방 중심의 건강관리 수요도 증가하는 추세다.
<베트남의 반려동물 건강관리 제품 선호도>
주: 베트남 반려동물 소유자 796명(18~65세) 대상 조사
[자료: TGM Research Vietnam, Pet Care Consumer Survey, 2026]
소비 패턴도 저가 사료 중심에서 프리미엄 사료, 기능성 사료, 건강보조식품, 예방접종, 정기 건강검진 등 건강·웰빙 중심으로 이동하고 있다. 특히 젊은 소비자층을 중심으로 영양 관리, 피부 건강, 치아 관리에 대한 관심이 높아지면서 관련 제품과 서비스 수요도 빠르게 확대되는 추세다.
<베트남에서 판매 중인 반려동물 건강관리 제품>
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주: 좌측부터 면역력 강화제, 종합비타민, 오메가3
[자료: Shopee]
반려동물 헬스케어 서비스 수요 확대
베트남 반려동물 시장에서는 건강검진, 미용, 훈련, 위탁관리 등 케어 서비스 수요도 확대되고 있다. 일부 소비자들은 반려동물 치료를 위해 수천만 동을 지출하는 등 프리미엄 의료서비스에 대한 관심도 높아지는 추세다. 이에 따라 베트남 반려동물 산업은 기존의 식품·용품 중심 시장에서 의료, 미용, 훈련, 위탁관리 등을 아우르는 종합 케어 산업으로 발전하고 있다.
<베트남의 반려동물을 위한 케어 서비스>
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주: 좌측부터 맞춤형 건강검진 서비스, 훈련 서비스
[자료: 각 현지 기업 홈페이지]
특히 25~34세 연령층이 핵심 소비자로 부상하고 있다. 이들은 디지털 서비스 활용에 익숙하고 반려동물의 건강관리와 미용에 대한 관심이 높아 프리미엄 제품과 서비스 수요를 주도하는 소비층으로 분석된다.
고부가가치 시장은 외국계 기업이 주도
베트남 반려동물 시장이 빠르게 성장하고 있지만, 프리미엄 사료와 영양보충제 등 고부가가치 분야에서는 외국계 기업의 영향력이 여전히 큰 것으로 나타났다. 현재 베트남 프리미엄 반려동물 사료 시장은 Mars Petcare, Nestlé Purina, Royal Canin, Hill’s Pet Nutrition 등 글로벌 기업이 주도하고 있으며, 태국·일본·미국·한국 기업들도 프리미엄 사료, 영양보충제, 반려동물 용품 시장에 진출하고 있다.
반면 현지 기업은 수입·유통, 원재료 공급, 단순 가공, 소규모 서비스 제공에 집중된 경우가 많다. 특히 프리미엄 사료, 동물의약품, 대형 유통체인 등 고부가가치 영역에서는 해외 브랜드가 우위를 점하고 있는 것으로 평가된다. 베트남은 농산물과 수산 부산물 등 반려동물 사료 원료 자원이 풍부하지만, 완제품 시장에서는 수입 의존도가 높은 구조를 보이고 있다.
베트남 반려동물 관련 산업 전시회 확대
베트남 반려동물 시장 성장과 함께 관련 전시회와 산업 행사도 확대되고 있다. 대표적으로 interPetFest는 베트남 최대 규모의 반려동물 전문 전시회 중 하나로, 반려동물 사료, 용품, 의료기기, 동물병원 서비스, 미용 및 위탁관리 서비스 등 다양한 분야의 기업들이 참가하고 있다.
2026년 8월 호치민시에서 개최 예정인 InterPet Ho Chi Minh에서는 반려동물 식품·용품 기업뿐 아니라 동물병원, 미용 서비스, 펫테크(Pet-Tech) 기업 등이 참가해 최신 제품과 산업 트렌드를 선보일 예정이다. 이 밖에도 반려동물 산업과 수족관·관상어 산업을 연계한 Aquaculture Vietnam, Vietshrimp 등 관련 전시회와의 접점도 확대되면서 산업 생태계가 다변화되고 있다.
최근 관련 전시회에는 국제 바이어와 업계 관계자의 참가도 꾸준히 증가하고 있다. 이는 베트남 반려동물 산업이 단순 소비재 시장을 넘어 사료·의료·서비스·기술을 아우르는 전문 산업으로 발전하고 있음을 보여준다.
<베트남 반려동물 관련 산업 전시회>
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전시회명 |
interPet Ho Chi Minh |
interPet Ha Noi |
PETfair Vietnam |
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배너 |
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장소 |
호치민 SECC |
하노이 |
호치민 SECC |
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기간 |
2026년 8월 28일~30일 |
2027년 4월 예정 |
2026년 6월 10일~12일 |
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홈페이지 |
https://interpetfest.com/ |
https://interpetfest.com/ |
https://petfair-vietnam.com/ |
[자료: InterPetFest Vietnam, Petfair Vietnam 홈페이지]
시사점
베트남 소동물수의사협회(VSAVA)의 지엡 응옥 쭉(Diep Ngoc Truc) 회장은 하노이무역관과의 인터뷰에서 “베트남 반려동물 산업이 빠른 성장 단계에 진입했으며, 소비자 행동 변화에 따라 시장 잠재력이 더욱 확대되고 있다”고 밝혔다.
베트남 반려동물 시장은 도시화, 인구구조 변화, 반려동물의 가족화 현상 확산에 힘입어 성장세를 이어갈 것으로 예상된다. TGM Research는 향후 시장을 이끌 핵심 분야로 종합 헬스케어 서비스, 라이프스타일 지원 서비스, 스마트 펫테크(Pet-Tech)를 제시했다. 이에 따라 베트남 반려동물 산업은 단순 식품·용품 중심 시장을 넘어 건강검진·영양상담·전문 의료서비스, 훈련·호텔·산책 대행, 디지털 기반 관리 서비스가 결합된 종합 산업으로 발전할 전망이다.
자료: StrategyHelix, TGM Research Vietnam, Vietnam Small Animal Veterinary Association(VSAVA), InterPetFest Vietnam, PETfair Vietnam, 현지 언론 등 KOTRA 하노이무역관 자료 종합